Euro : Quand Cristiano Ronaldo fait perdre 4 milliards de dollars en valeur à Coca-Cola

En écartant les bouteilles de Coca-Cola placées devant lui lors d’une conférence de presse de l’Euro 2021, l’attaquant portugais Cristiano Ronaldo a fait chavirer l’action du groupe américain, un des sponsors de l’événement.

La scène ne dure qu’une poignée de seconde, mais elle a suffi à faire chuter le cours de l’action Coca-Cola. Elle s’est déroulée lundi, à la veille de la rencontre entre le Portugal et la Hongrie en phase de poules de l’Euro 2021. À peine installé au pupitre pour la conférence de presse d’avant-match, Cristiano Ronaldo éloigne les deux bouteilles de soda posées devant lui et brandi une bouteille d’eau.

Le geste a coûté 4 milliards de dollars au géant américain. En une demi-heure, l’action du groupe est passée de 242 milliards de dollars à 238 milliards de dollars, soit une perte de 1,6% en bourse. Et pour cause : désormais meilleur buteur de toute l’histoire de l’Euro avec 11 réalisations, Ronaldo est suivi par 400 millions de fans sur les réseaux sociaux.

Cristiano Ronaldo’s body is a temple 😅 pic.twitter.com/zTnIgMwda5

— ESPN FC (@ESPNFC) June 15, 2021

Hier, le Français Paul Pogba a répété le même geste, en écartant cette fois une bouteille de bière. « Coca-Cola et Heineken ont misé 40 à 50 millions d’euros pour être partenaires de l’UEFA ou de la compétition. Et à travers ce geste, même si l’organisateur leur confère des droits et une visibilité, ceux-ci sont remis en cause par les acteurs du jeu eux-mêmes. Ce qui pose peut-être la question de l’avenir du sponsoring », remarque Vincent Claudel, économiste, spécialiste du football chez Ineum Consulting.

En conférence de presse Paul Pogba retire du pupitre une bouteille de Heineken, sponsor officiel de l’#Euro2020. Comme l’avait fait la veille la star du Portugal Cristiano Ronaldo, avec des bouteilles de Coca-Cola #AFP pic.twitter.com/1nqQhNsgvA

— Agence France-Presse (@afpfr) June 16, 2021

La défiance de Ronaldo envers Coca-Cola et de Paul Pogba vis-à-vis d’Heineken, si elle marque une nouvelle tendance pour une alimentation saine, risque toutefois d’être sévèrement sanctionnée.

Par ailleurs, si Cristiano Ronaldo attache une très grande importance à son corps d’athlète et à une alimentation équilibrée, cela n’a pas toujours été le cas. Il avait, il fut un temps, un menu à son nom chez KFC : la Ronaldo Box, avec du poulet frit, des frites et un Pepsi géant. Il a même tourné des spots de publicité pour Coca-Cola lorsqu’il était plus jeune.

(EMEDIA)